漫步浙江余姚的王阳明故居，瑞云楼内游客驻足聆听“知行合一”的智慧故事；阳明古镇的文化沙龙上，年轻人们探讨“心即理”在现代职场的应用；剧院里，姚剧《王阳明》的唱腔中夹杂着孩子们稚嫩的读书声，“幼儿曹，听教诲：勤读书，要孝悌……”
如今，“阳明”二字已成为余姚的文化符号：从“阳明小学”到“阳明中学”，从“阳明公园”到“阳明街道”，这些地名不仅承载着历史记忆，更彰显着这座城市对传统文化的传承与发展。
五百五十余年前，明代大儒王阳明在此诞生，他创立的“阳明心学”突破了程朱理学的束缚，在中国哲学史上占有重要地位。这位思想家以“立德、立功、立言”的一生诠释了“致良知”的追求。
在余姚，第八届海峡两岸青年发展论坛宁波研习营吸引了150余名青年齐聚王阳明故居，他们凝视着“吾心光明”的匾额，聆听这位古人关于“知行合一”的教诲。这一场景，正是余姚利用阳明文化资源推动城市发展的缩影。
如何让传统文化焕发新生？余姚的答案是：以文创为媒介，将文化IP产业化。“良知创物”店内，“知行合一”主题的潮玩公仔和周边产品吸引了不少游客。其中一款王阳明画像冰箱贴尤为受欢迎，它以博物馆珍藏的画作为蓝本，既保留了传统艺术的精髓，又融入了现代设计元素。
“阳明文化已经渗透到余姚的每个角落。”文创店主李福彬表示，这种“有形载体+无形价值”的模式，正是余姚文化创新的核心所在。
阳明古镇。余姚市委宣传部供图
文化是一座城市的灵魂。近年来，余姚以“阳明文化”为城市品牌，开展了多项文化创新工程。
在临山镇邵家丘村，“道德银行”建设让无形的诚信转化为有形的经济支持。自2012年起，该村通过三级积分评议制度，村民凭借道德积分为贷款提供保障。种植户陈庆尧就是这一机制的受益者，他通过志愿服务积累积分后，顺利获得了5万元贷款。
在梁弄镇横坎头村，红色文化与“阳明心学”相结合，开发出独特的研学产品。“重走阳明路”等活动让游客深入了解当地的文化底蕴。
余姚的文化影响力不仅限于本地。通过与绍兴共建“心学之路”旅游联盟、举办“阳明文化”国际论坛以及参与中意文化交流，这座城市的文化IP不断向外延伸。
姚剧《王阳明》。余姚市委宣传部供图
在宁波市阳明文化海外传习基地，参观者络绎不绝：主题展示区吸引人们驻足欣赏，主题书吧内年轻人翻阅典籍，直播间里主持人通过抖音向全球推介阳明文化。
该基地负责人介绍，他们构建了“线上+线下”传播网络：线上依托多个平台发布原创内容；线下定期举办论坛和非遗展演，并通过直播实现云端共享。
为扩大国际影响力，余姚还推出了“阳明文化进侨界”项目，组建传播联盟、聘请海外大使，并制作《心动余姚》等新媒体产品。这些努力使阳明文化在海外收获了广泛关注：微短剧播放量超3000万次，短视频联动传播播放量达50万次，吸引了千余名海外爱好者来余姚交流。
“致良知者，致未来也。”在余姚这座古城中，每天都在上演着文化传承的新故事：研学青年在故居前临摹古籍的身影，孩子们在课堂上讨论传统文化的稚嫩对话，文创园里设计师为产品注入文化内涵的努力……这些点滴构成了城市文化的完整图景。余姚正以“知行合一”的智慧，在中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展道路上书写着新的篇章。
