8月18日，以"精准营销赋能，通向高效增长"为主题的2025西普会——京东健康特约专场在海南博鳌圆满召开。本次研讨会汇聚众多行业专家和企业领袖，共同探讨在当前市场环境下如何通过创新的营销策略实现健康产业的可持续增长。
近年来，中国互联网广告市场规模持续攀升，2025年上半年已突破3598.5亿元人民币。与此同时，消费者对健康产品的需求正从单纯的治病转向预防与改善生活品质相结合的新模式。这种需求升级为整个行业带来了前所未有的发展机遇和挑战。
作为国内领先的健康管理平台，京东健康目前年度活跃用户数已超过2亿。依托庞大的用户基数，京东健康持续深化用户行为分析，为其精准营销策略提供了强大的数据支持。在供给端，京东健康以"全品类覆盖+新特药首发"为核心战略，确保产品线的丰富度和新品上市的先发优势；在渠道布局上，通过整合B2C、O2O以及线下实体零售资源，构建了全方位的营销网络；在营销层面，则借助CID平台和精准营销技术，为品牌方提供从广告投放到数据分析的一站式数智化解决方案。
在本次活动中，北京同仁堂数字科技有限公司总经理孙恺分享了与京东健康合作的成功经验。通过定制化的超级品牌日营销方案，双方实现了品效销的全链路打通。活动期间累计曝光量超过23亿次，在28小时的销售爆发期内，北京同仁堂产品同比销量增长达7倍，用户点击量同比增长超3倍，重点品类更是在多个细分市场中拔得头筹。
孙恺认为，数字化时代下，京东健康的专业运营能力能够精准触达目标消费者。通过整合北京同仁堂在中医药领域的研发和专家资源，双方共同为消费者提供更高品质的产品和服务，有效提升了用户对中医药的信任度和购买意愿。
此外，三诺生物的案例也为行业提供了借鉴意义。其最新推出的动态血糖仪二代产品，在京东健康平台实现了全网首发，并在短短两小时内销量突破5000盒。这得益于京东海量用户的消费数据支持，帮助品牌精准把握不同地区、年龄层消费者的需求特点，从而制定差异化的营销策略。
为满足用户日益多样化的医药消费需求，京东健康联合腾讯广告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎等多家头部平台，共同启动了"品牌全域增长计划"。该计划整合了站内外资源，通过全渠道数字化营销，为合作伙伴提供全方位的支持，助力品牌实现高效转化和持续增长。
